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知的財産管理１級

平成３０年　第2問 知的財産管理１級（ブランド専門業務）

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平成３０年　第2問 知的財産管理１級（ブランド専門業務）

  • ブランド・ポートフォリオに関して，日本知的財産協会が発行している「経営に資するブランドの研究－ブランドで経営を考える－」を参照して，Ｘ社の知的財産部の部員甲と乙が話している。ア～エを比較して，最も適切と考えられるものはどれか。


    ア
    甲 「ブランド・ポートフォリオの役割は，どのようなものですか。」
    乙 「ブランド・ポートフォリオの役割は，ブランド・ポートフォリオに含まれる複数のブランドそれぞれについて個別に最大効率化を図ることにあります。」

    イ
    甲 「ブランド・ポートフォリオ戦略で考慮されるシルバー・ブレット・ブランド（ silver bullet brand ）とはどのようなものですか。」
    乙 「シルバー・ブレット・ブランドは，別名ファイティング・ブランドといい，競合する他社のブランドと戦うためのブランドであり，既存ブランドをリスクにさらさないために用いられます。」

    ウ
    甲 「ブランド・ポートフォリオ戦略で考慮されるフランカー・ブランド（ flanker brand ）とはどのようなものですか。」
    乙 「フランカー・ブランドは，ターゲット・ブランドのイメージをプラスに変えることができる，影響力の強いブランドを指します。」

    エ
    甲 「ブランド・ポートフォリオ戦略で考慮されるキャッシュ・カウ・ブランド（ cash cow brand ）とはどのようなものですか。」
    乙 「キャッシュ・カウ・ブランドは，熱烈なブランド・ロイヤルティの顧客を持つブランドや，特許などにより市場独占性が高いなどの別の要因でブランドの地位を持つブランドであり，投資をあまり必要としません。」
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